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当年轻人还在为“特种兵旅行”精打细算时✿★★，一群银发族正在用退休金重构旅游市场✿★★：超60%的中老年人每年至少旅游1次✿★★，部分高收入群体多次出行✿★★。有数据显示✿★★，2024年中老年旅游订单增速超大盘7个百分点✿★★。这个曾被贴上“低价游”标签的群体✿★★，如今正把万元级定制游买成爆款✿★★。
从挤满50人的观光大巴到6—8人精品小团✿★★，从打卡式旅游到沉浸式康养✿★★，老年人的旅行方式已经从单一的跟团游变成了半自由行✿★★、自由行✿★★、深度游等✿★★，这也对旅游链条上的服务者提出了更高要求✿★★。
这是一个万亿级市场✿★★，线上线下的旅游企业都在使出浑身解数✿★★，除了推出更加适合老年人的路线之外✿★★，还在健康保障✿★★、无障碍出行✿★★、科技元素等方面下足了功夫✿★★。
多位从业者指出✿★★，未来银发族旅游将会呈现三大趋势✿★★：从“大众游”转向“精准服务”✿★★，针对特定群体开发对应的旅游套餐✿★★；产业链整合麻生早苗✿★★，例如九游会老哥俱乐部✿★★，旅游+养老+医疗的跨界合作✿★★；用科技赋能提升体验✿★★，适老化科技将会是旅游途中的加分项✿★★，如利用一键呼叫✿★★、VR预览✿★★、智能健康监测设备提升体验✿★★。
对于老年人来说✿★★，旅游不仅是玩乐✿★★，更是对健康✿★★、社交✿★★、自我实现等需求的综合满足✿★★。随着老龄化社会的推进和养老观念的转变✿★★，这一群体的旅游需求将持续增长✿★★，推动旅游行业向更精细化✿★★、适老化的方向发展九游会老哥俱乐部✿★★。
“有没有适合深度游的康养路线？能不能半跟团✿★★、半自由行？北京郊区像密云✿★★、怀柔那样的一日游有吗？我们先试试你们家的服务质量✿★★。另外✿★★，大巴上不会推销吧？我们可不想一路听广告……” 一连串问题抛出来✿★★，工作人员应接不暇✿★★。
张丽娟夫妇是资深“驴友”✿★★，退休后✿★★，他们把一大半精力都放在旅游上了✿★★。“在家里也没什么事✿★★，崇礼✿★★、北戴河离北京近麻生早苗✿★★，夏天还蚊子少✿★★，我们几乎年年都去待一阵儿✿★★。”
五六年前✿★★，他们俩常在途牛✿★★、驴妈妈等互联网平台上报团✿★★，选择跟团游✿★★。随着经验增加✿★★，他们开始半自由行✿★★。
张丽娟分享了他们的经历✿★★，“我们最多就是跟团出去✿★★，参加前几天的行程✿★★，但不跟着团回来✿★★。我们会在一个地方深度玩半个月到20天✿★★，自己做攻略✿★★，等玩好了再告诉旅行社回程日期✿★★，让他们帮忙订车票✿★★。”
每次✿★★，张丽娟夫妇会回家休整一段时间✿★★，再开启新一次旅程✿★★，一般一年至少去三四个地方✿★★。他们的日常开销除了吃饭✿★★，几乎都花在旅游上✿★★。
“少的时候一年三五万✿★★，多的时候有十几万✿★★，如果加上出国玩✿★★，花费就高了✿★★。”他们更青睐深度自由行✿★★，认为这种方式不仅能充分感受当地的风土人情和生活方式✿★★，也不会太累✿★★。去过的地方里✿★★，他们比较满意的是贵州✿★★、江苏✿★★、湖北恩施等地✿★★。
谈到报团✿★★，张丽娟的经验是价格和服务成正比✿★★，“尤其是70岁以上的老年人✿★★，最好选高端一点的团✿★★。便宜的团虽然不一定有强迫购物✿★★，但导游说几句好话✿★★，我们这些老年人往往不好意思不买点东西✿★★，到头来还是不划算九游会老哥俱乐部✿★★。”她建议✿★★，报团前一定要把行程问清楚✿★★，尤其是有没有购物环节✿★★。
63岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游✿★★，他们曾经从北京自驾到西双版纳过冬✿★★，开春后又自驾到三亚✿★★，休整一段时间后回到云南✿★★，自驾去了西藏✿★★。他们的计划是✿★★，趁着现在身体还行✿★★，重点游览西北高原和沙漠等第一二级阶梯地区✿★★，等年龄更大些以后✿★★，再游览海拔更低的第三阶梯地区✿★★。
他们已经三次进藏✿★★：一次跟团✿★★，两次自驾✿★★。最后一次自驾进藏时✿★★，他们历时26天✿★★，途经平均海拔4500米以上的姜塘无人区✿★★，行驶6700多公里✿★★，完成了西藏大环线游✿★★。
湖北的退休老人秋月更偏爱“避暑式旅行”✿★★。去年夏天✿★★，她和家人在四川光雾山待了一个多月✿★★，前年和大前年✿★★，则是分别在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑✿★★。在这样的深度游中麻生早苗✿★★，秋月会选择长租民宿作为落脚点✿★★，再自驾去周边的景点短途游✿★★，每次玩三四天再回来休整✿★★。
“我会随身带着电饭锅✿★★，万一吃不惯当地的菜✿★★，还能自己做饭✿★★。”在她看来✿★★，这种旅行方式既能躲避高温✿★★，又能有充分的时间体验当地特色✿★★，一举两得✿★★。
老年人热衷旅游的原因是多方面的✿★★，既与他们的生理✿★★、心理需求相关✿★★，也与社会环境和生活阶段的变化有关✿★★。许多老年人在青壮年时期因工作✿★★、家庭责任或经济压力✿★★，无法随心所欲地旅行✿★★，退休后✿★★，有了更多时间和积蓄✿★★，他们更愿意通过旅游来弥补曾经的缺憾✿★★，同时探索新事物✿★★，满足内心的好奇与向往✿★★。
随着消费观念升级✿★★，现代老年人更注重生活品质✿★★，旅游不再被视为奢侈✿★★，而是一种“享受型”的生活方式✿★★。另外✿★★，短视频等新兴渠道降低了获取信息的门槛✿★★，进一步激发了他们的出行意愿✿★★。
携程数据显示✿★★，2024年✿★★，银发人群出游订单同比2023年增长超22%✿★★，显著高于大盘✿★★。同时✿★★，31%的银发人群出游频次是2019年的2倍麻生早苗✿★★。今年进入3月以来✿★★，南京✿★★、苏州✿★★、无锡和武汉这些热门赏花踏青目的地✿★★，来自50岁及以上人群的订单量均增长超20%✿★★。
同程旅行数据显示✿★★，2024年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近5成✿★★，60岁以上银发族更是成为冬季“避寒游”的核心客群✿★★。
张丽娟咨询的线下旅行社✿★★，正是最近新开的店✿★★。门店工作人员小郑表示✿★★，他们公司在全国有1000多家门店✿★★，正在拓展业务✿★★。据他介绍✿★★，他们的国内跟团游套餐主要面向老年人✿★★，门店最近的热门路线天特惠路线元八天双飞套餐✿★★。
针对老年人客户✿★★，他们推出了各种价位和行程搭配的团✿★★，包括纯玩团（无购物）✿★★、散拼团（全国各地的游客拼在一起）✿★★、独立成团（不混团）✿★★、康养团（以养生为主）等✿★★。
小郑表示✿★★，中老年人一般不喜欢太折腾✿★★，旅行社会尽量安排“住定不挪窝+慢节奏”线路✿★★，比如住在固定的酒店✿★★，优先选择一些度假村类型的酒店✿★★，支持半天玩✿★★、半天休息✿★★。
在出游时间上✿★★，老年人更倾向于淡季和非节假日✿★★。小郑介绍✿★★，这样不仅人少✿★★，价钱也便宜得多✿★★。“拿最近来说✿★★，四五月份价格相对较低✿★★，到了六月✿★★，高考结束后价格会涨一点✿★★，中考完还会再涨一点✿★★，等进入暑假✿★★，旅游就正式进入旺季了✿★★，去哪里都会人多且价格贵✿★★。中老年人时间自由✿★★，没必要凑那个热闹✿★★。”
除了这家旅行社✿★★，其他旅行社也纷纷推出针对老年人的专项服务✿★★。比如中国国旅的“金色福寿”老年专列✿★★，配备随车医生✿★★，还开发了无障碍旅游线路✿★★，让坐轮椅的老人也能轻松出游✿★★。春秋旅行社推出了面向60—80岁银发群体的专属旅游产品✿★★，提供“一团三导”游学服务✿★★，即一个团队配备三名导游✿★★，确保老人在途中得到更细致的照顾和服务✿★★。
携程2024年推出了专注银发人群的品牌——携程老友会✿★★。截至2024年年底✿★★，携程老友会已上线条✿★★，还推出亲情卡功能✿★★，可实现子女一键绑定即可帮长辈代订专享行程✿★★，行程直接同步给长辈✿★★。
同样地✿★★，为了赶上银发经济的势头✿★★，同程旅行布局康养赛道✿★★，于2024年6月成立了康养研究院✿★★。同程旅行与黄山市签署了目的地战略合作协议✿★★，发布了大黄山核心高地（黄山市）康养旅居酒店共同成长计划✿★★。
途牛旅游有“老玩童”老年游品牌✿★★，配备24小时应急响应✿★★，开发“子女代订”功能（支持远程为父母下单）✿★★，与康复医院合作开发术后疗养游✿★★。民宿预订平台Airbnb上线“银发友好”房源认证✿★★，配备防滑地板✿★★、急救包等✿★★。
这些平台通过产品设计九游会老哥俱乐部✿★★、服务优化和技术改造等措施✿★★，不断完善着老年游客在数字化操作✿★★、健康保障✿★★、社交等方面的需求✿★★，让他们的旅行更便捷✿★★、更安心✿★★。
同程旅行数据显示✿★★，从历史数据来看✿★★，一线城市的老年游客规模相对更大✿★★，整体的出游频次和客单水平相对更高✿★★。同时✿★★，二三线城市✿★★，甚至是乡村的老年游客规模增速非常快✿★★，不仅仅是城镇退休老人有较强的旅游需求✿★★，现在很多农村老人的旅游消费意识也越来越积极✿★★。
从目的地来看✿★★，老年游客相对更青睐经典线路✿★★，比如大西北的陕甘宁✿★★、内蒙古✿★★、新疆等✿★★，一条线下来能串起十几个目的地和热门景点✿★★。南方的云贵川✿★★，比如经典的桂林-阳朔-丽江-昆明-大理一线也很受欢迎✿★★。
另外✿★★，老年人的出行也具有明显的季节性特征✿★★：夏季主要去贵州✿★★、东北✿★★、江西等经典避暑目的地✿★★，冬季则是前往海南等避寒✿★★。此外✿★★，65后的“新生代银发族”能够熟练地使用短视频平台✿★★，受社交媒体影响较大✿★★，也会选择一些网红目的地✿★★，比如重庆✿★★、长沙等等✿★★。
在预订习惯上✿★★，老年人相对更倾向于在家门口的旅游门店✿★★，通过熟悉的旅游顾问选购旅游产品✿★★。经常出游的老年人会形成一个小规模的社群麻生早苗✿★★，每年在特定的季节一起出游✿★★。在产品偏好方面✿★★，主流的老年游产品目前仍然是大团模式的跟团游✿★★，包括出发地跟团和目的地跟团✿★★。不过✿★★，现在随着供给的多样化✿★★，越来越多老年游客也开始选择小包团和定制团产品✿★★。
中国旅游研究院国际部主任✿★★、旅游学者杨劲松表示✿★★，老年旅游已不再是简单的“夕阳红观光”✿★★，而是一场充满活力的“银发革命”✿★★。新一代老年游客健康水平更高✿★★、消费能力更强✿★★，拒绝被贴上“老人”标签✿★★，“老年”定义本身被打破✿★★，六七十岁的“老青年”越来越多九游会老哥俱乐部✿★★，随着科技平权加速✿★★，代际共享旅游会越来越多✿★★。
他指出✿★★，中老年旅游市场目前仍存在一些难题待解✿★★。例如年龄分级✿★★，需要处理好旅游的“年龄歧视”✿★★，比如70—75岁以及以上的游客报团困难✿★★；需要解决适老化刚需问题✿★★，对交通✿★★、住宿等进行适老化改造✿★★；提供高品质的产品和服务✿★★，通过旅游度假满足社交需求✿★★。
“有政策红利✿★★、技术赋能和商业模式创新✿★★，银发族旅游是数以万亿级的市场麻生早苗✿★★。多元化个性化的市场✿★★，将为市场主体提供更多机会✿★★。”杨劲松说✿★★。
根据多位受访者的说法✿★★，银发族旅游的未来趋势之一是从“大众游”转向“精准服务”升级✿★★，针对不同健康状态✿★★、兴趣的定制产品✿★★，如开发红色旅游✿★★、知青游✿★★、故乡寻根等怀旧主题游✿★★。
有在线旅游平台表示✿★★，未来将注重产品多样化及个性化✿★★，通过康养旅游✿★★、文化旅游✿★★、乡村旅游✿★★、银发列车✿★★、旅居等来承接银发群体的慢游需求✿★★，还会根据老年人的兴趣爱好✿★★、身体状况等因素✿★★，为他们量身定制旅游线路和服务✿★★。
养生✿★★、健康已成为银发族旅游的重要需求✿★★，旅游+康养模式极具吸引力✿★★，比如温泉疗养✿★★、森林氧吧✿★★、中医理疗等健康主题游✿★★。开发“康养度假村”“长寿之乡游”等产品✿★★，与医疗机构合作✿★★，提供“旅游+健康管理”服务麻生早苗✿★★，也将是旅游企业的方向✿★★。
第三大方向是科技赋能✿★★。适老化科技将会是旅游途中的加分项✿★★，如利用语音导览✿★★、一键呼叫✿★★、VR预览✿★★、AI导游✿★★、智能健康监测设备提升体验✿★★。
可以预见✿★★，未来的银发旅游市场将更加细分✿★★、多元✿★★，旅游企业也将围绕老年游客的需求✿★★，进一步丰富产品及服务供给✿★★，如银发人群喜欢的摄影✿★★、研学等主题游✿★★、深度游✿★★，并在行程安排✿★★、接待服务等维度实现升级✿★★，这将进一步释放银发人群的消费潜力九游会老哥俱乐部✿★★。
